Grunden i en lönsam verksamhet är att erbjuda något som det finns knapphet av (eng. scarcity). Med andra ord, förfogar man över något som det finns ett begränsat utbud av och där efterfrågan är stor, så har man makten och kan ta betalt för det. Ett större utbud innebär att balansen är rubbad och att knapphetens makt inte längre finns kvar, d.v.s. det går inte längre att ta bra betalt. Grunden till en lönsam affär...