Ekotrenden har blivit iskall. Inte så konstigt då handel med ekologiska produkter endast sker i länder där medborgarna lever i överflöd. Med andra ord påverkar dagens lågkonjunktur viljan hos konsumenter att välja det lite dyrare ekologiska alternativet. Producenterna såg en möjlighet att öka på sina marginaler genom att märka om produkter till "ekologiska", och nu har det slagit tillbaka på försäljningen rejält. Prispålägget har ofta inte motsvarat den faktiska ökningen i produktionskostnader och utgjorde endast en möjlighet till högre marginaler. Samma sak gäller rättvisemärkta produkter. Producenterna betalar den "rättvisemärkte" odlararen några promille mer i ersättning, men man tar sedan ut många procent högre pris för rättvisemärkta produkten till slutkonsumenten. Syniskt kanske, men Jag beskyller inte producenterna, det utnyttjar bara en möjlighet i en fri marknadsekonomi. Hata inte spelaren, hata spelet.